直销是变相的传销吗？

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近日，由“李文星之死”一案而爆出的大学生陷入传销后丧命的事件铺天盖地袭来，不少公众将怒气牵连到直销企业，直销企业替传销“背”了“锅”。那么，直销真的等同于传销吗？直销企业直呼：这锅我不背！

一、“背锅侠”——直销企业

“李文星之死”一案曝光后，传销一下子成为大众关注的爆点。许多因误入传销最终导致严重后果的案件也接连被挖出，让我们看到了传销在社会上泛滥的一面。然而部分公众在斥责传销的同时，也将怒火牵连到直销，认为直销就是传销。在各大新闻平台的评论下面，我们可以看到不少这样的言论，“管它传销还是直销，直销就是传销！”“快打击直销吧，直销只是披着羊皮的传销！”，还有一些言论是直接声称某直销企业就是传销的，直销在一条饱受争议的路上砥砺前行着。其实，诸如此类的直销“背锅”事件时有发生。

2017年8月初，保健品巨头天狮集团有限公司(以下简称“天狮集团”)就陷入传销的负面新闻中。事实上，被捕的人既不是天狮集团的经销商，也不是公司的员工，与天狮集团并无任何关系。这已经不是天狮集团第一次替传销事件背锅，在2016年10月，就已发生过类似事件。此外，广东太阳神集团有限公司也是一名“背锅侠”，传销团伙打着“太阳神”的幌子开展传销活动。

二、为什么直销企业老当“背锅侠”？

直销与传销之间扯不清的关系与其渊源有关。直销刚踏入中国国门时，国家持观望态度，先准许其进入市场自由发展，因此，许多家直销公司接连成立，直销市场也逐渐庞大起来。然而此时的直销管理体系并不完善，许多人选择加入直销行业，就是为了能够一夜暴富。持有这种想法的人大多心浮气躁，无法沉下心脚踏实地经营企业，由此，导致了“非法传销”的猖獗。90年代后期，非法传销的发展速度已远超于正规直销行业。直销行业与非法传销这对双胞胎开始“相爱相杀”，这是直销与传销的渊源，也是为什么到现在两者仍很容易被混为一谈的根源。

另外，部分传销组织假借直销名义从事非法传销活动，利用社会大众分不清直销与传销的区别这一特点，加深公众对直销的误解。比方说刚已提及的“假天狮”“假太阳神”等传销团伙就是以直销企业名号为幌子开展传销活动，让直销企业替传销“背锅”，同时也导致了社会大众对直销企业产生了偏见。

除此之外，部分直销公司还整合了传销团队，搞挂靠、股权激励、夸大宣传等违规行为，加上少数团队缺乏监管而越界，导致公司陷入涉传风波。即便是拿到牌照的企业，“乱整合”“搞挂靠”的事件也时有发生。据知情人透露，某直销企业进行了模式调整，放宽了合作政策，开启牌照租借模式，外加股权激励机制，让其他公司挂靠。同一张直销牌照至少同时运行四种奖金制度，并且四种奖金制度都类似于资金盘制度。此外，直销员违规经营、夸大宣传等不法行为也层出不穷。一些直销员不切实际地鼓吹自己售卖的产品，夸大产品效果，例如用“100%治愈”等字眼迷惑消费者，可能导致消费者错过黄金治疗时间，危害消费者的身心健康。最后，对于没有直销经验但已获得直销牌照的企业而言，在运营初期，可能会手忙脚乱。部分新晋直销企业老板过分看重业绩，缺乏对团队的有效监管，导致越界行为的发生，致使公司陷入传销漩涡，破坏了企业的声誉。殊不知，直销牌照并不能成为企业违规经营的挡箭牌。这些行为，不仅容易被新晋直销企业效仿，更严重的是给整个直销行业带来了太多的负面影响，加深了社会大众对直销行业的误解，形成“直销=传销”的错误观念。

三、直销≠传销，从肃清行业歪风做起

首先，政府相关部门必须继续推进“宽进严管”的监管方针，对直销企业违规行为保持长期严管的措施。牌照不应成为企业违法、违规的挡箭牌，更不能成为寻租的道具。

其次，打击传销是对合法直销最大的保护。各种各样的传销案件使得广大群众对传销恨之入骨的同时，也破坏了直销的社会基础，给直销这个本就形象脆弱的行业增加了压力。近日，国家工商总局、教育部、公安部、人力资源和社会保障部四部门联合印发通知，宣布从8月15日起开展为期三个月的传销诈骗专项整治行动。此类打传活动应该保持连贯性。

最后，继续推进直销发牌政策。中国经济体制改革研究会特邀理事、中国经济体制改革研究会原管理科学研究所所长、中国直销业研究课题组组长、中国世界贸易组织研究会直销研究专业委员会专家委员秦永楠表示，商务部公示的获牌直销企业越多，越能够规范直销行业的发展。因为，获牌的直销企业越多，存在违规行为的直销企业或者传销组织的生存空间会逐渐减少，这会制约它们的发展，让它们没有生存的空间。所以，我国一方面要坚决打击非法传销行为，另一方面要对正规的直销企业开放，因为这些企业都是以产品销售为导向的，对他们开放，就是通过打击非法传销来保护这类企业的合法经营活动，行业的歪风邪气也会随之减少。

直销≠传销！要让社会大众了解直销行业，分清直销与传销的区别不可能一蹴而就，所以直销企业更要做到自律，合法合规经营，共同维护整个直销市场健康发展，积极承担企业的社会责任。至少在饱受争议的时候，能够底气十足地说：“我不是传销！这锅我不背！”

是不是传销，应当按照其具体的经营运作模式进行判定。

传销，是指组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益，扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为。

传销可以简单的归纳为：

1、需要交入门费。

2、需要发展下线。需要不断的找合作者，并打着组建团队的幌子以倍增收入的模式诱导别人。

3、根据下面人头数量和这些人的经营业绩来决定你有多大的回报。

4、其实说白了就是 让下线给上线1元钱，上线说传授下线赚50块钱的办法。结果等下线给了上线1元钱时，上线就告诉下线再找同样的十个笨蛋做下线的下线就好了。

国务院

《禁止传销条例》

第七条下列行为，属于传销行为：

（一）组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬（包括物质奖励和其他经济利益，下同），牟取非法利益的；

（二）组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的；

（三）组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的

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